BTL - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на увеличение продаж конкретных товаров или услуг. BTL-акции направлены преимущественно на конечного потребителя, поэтому проводятся именно там, где принимается окончательное решение о покупке товара.

Это, прежде всего, места продаж (магазины, супермаркеты, ТЦ, ТРК), выставки и презентации, где у потребителей появляется реальная возможность убедиться в отличительных особенностях продукта: попробовать его на вкус, понюхать, потрогать, испытать в действии и т. д.

Легенда о появлении такого понятия как BTL гласит, что когда-то, планируя свой рекламный бюджет, компания Procter&Gamble просчитала все то, на что затрачивались основные средства (телевидение, радио, наружная реклама), а затем, подведя черту, подписала внизу цифру, которая осталась от этого бюджета. В результате все рекламные мероприятия, которые проводились на средства, оставшиеся под чертой (Below The Line) стали относить к BTL-мероприятиям.

Рекламное агентcтво Fitness Business Group предлагает Вам следующие BTL-мероприятия:

• стимулирование сбыта среди конечных покупателей
• специальные мероприятия (special events) и конкурсы
• прямой маркетинг
• POS-материалы